Tin tức

Thông số kĩ thuật

Chi tiết sản phẩm

Sự chuyển dịch chiến lược của Realme tại thị trường nội địa

Vào ngày 16/7/2026, thông tin Realme chính thức rút lui khỏi thị trường Trung Quốc đại lục đã gây chấn động giới công nghệ. Theo bức thư ngỏ từ ông Xu Qi, người đứng đầu thương hiệu, hãng sẽ ngừng ra mắt các sản phẩm mới tại đây để dồn toàn lực cho việc nghiên cứu, phát triển và mở rộng tại các thị trường quốc tế như Ấn Độ, Đông Nam Á và Mỹ Latinh.

Đây là cột mốc kết thúc hành trình 7 năm đầy ấn tượng của Realme tại thị trường nội địa. Từ một thương hiệu non trẻ, Realme đã từng bước khẳng định vị thế với triết lý sản phẩm độc đáo, mang lại làn gió mới cho phân khúc smartphone giá rẻ và tầm trung.

Hành trình từ kẻ thách thức đến thế lực thị trường

Gia nhập thị trường vào năm 2019, Realme đã tạo nên kỳ tích với triết lý “Dám bứt phá”. Bằng cách cung cấp các thiết bị có cấu hình mạnh mẽ, sạc nhanh và màn hình tần số quét cao với mức giá dưới 1000 nhân dân tệ, hãng đã nhanh chóng chiếm trọn cảm tình của giới sinh viên và game thủ.

Các dòng sản phẩm đình đám như Realme GT và Realme Neo không chỉ giúp hãng đạt thị phần hơn 3% mà còn liên tục nằm trong top 5 sản phẩm bán chạy nhất dịp lễ hội mua sắm 11/11, trở thành đối thủ đáng gờm đối với các ông lớn như Xiaomi hay Redmi.

Tại sao Realme phải rời bỏ thị trường quê nhà?

Việc rút lui không phải là quyết định bộc phát mà là hệ quả từ áp lực cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc. Dưới đây là những nguyên nhân chính dẫn đến sự thay đổi này:

• Sự thống trị của các ông lớn: Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, Apple và Honor hiện kiểm soát hơn 90% thị phần, khiến không gian cho các thương hiệu nhỏ hơn bị thu hẹp đáng kể.
• Sự chồng chéo thương hiệu: Trong hệ sinh thái của Oppo, việc tồn tại ba thương hiệu là Oppo, OnePlus và Realme đã dẫn đến sự phân tán nguồn lực và cạnh tranh lẫn nhau.
• Biên lợi nhuận suy giảm: Giá linh kiện, đặc biệt là chip nhớ, tăng cao trong khi giá bán lẻ không thể tăng do áp lực cạnh tranh, khiến mô hình kinh doanh giá rẻ của Realme tại Trung Quốc dần trở nên không bền vững.

Tái cấu trúc hệ sinh thái Oppo

Quyết định này nằm trong kế hoạch phân công lao động toàn cầu của tập đoàn mẹ Oppo. Theo đó, OnePlus sẽ tiếp tục duy trì vai trò chủ chốt trong phân khúc hiệu năng tại Trung Quốc, trong khi Realme được định hướng trở thành “ngọn cờ đầu” của tập đoàn tại các thị trường đang phát triển.

Ảnh hưởng đối với người dùng hiện tại

Dù ngừng ra mắt sản phẩm mới, Realme vẫn cam kết đảm bảo quyền lợi cho cộng đồng người hâm mộ. Những chính sách hỗ trợ cụ thể bao gồm:

• Bảo hành và hậu mãi: Toàn bộ hệ thống cửa hàng OPPO tại Trung Quốc sẽ tiếp nhận bảo trì và bảo hành cho các thiết bị Realme.
• Cập nhật phần mềm: Người dùng vẫn sẽ được nhận các bản cập nhật ColorOS thế hệ mới nhất.
• Hỗ trợ thành viên: Các quyền lợi thành viên và đơn hàng tồn kho được chuyển đổi sang nền tảng trực tuyến của Oppo, đảm bảo trải nghiệm người dùng không bị gián đoạn.

Việc Realme rút lui là minh chứng cho thấy sự đào thải khắc nghiệt của ngành công nghiệp di động. Đối với người tiêu dùng, đây là sự kết thúc của một giai đoạn đầy sôi động, nhưng đối với chiến lược kinh doanh, đây là bước đi cần thiết để Realme tối ưu hóa nguồn lực và duy trì sự phát triển bền vững trên phạm vi toàn cầu.