Tin tức

Thông số kĩ thuật

Chi tiết sản phẩm

Chiến lược truyền thông táo bạo từ Samsung

Trong một động thái đầy tính toán và hài hước, Samsung New Zealand đã tung ra chiến dịch quảng cáo cho chiếc Galaxy Z Fold8 với sự góp mặt của một nhân vật gây chú ý: một người đàn ông tên là Tim Cook. Tuy nhiên, đây không phải là cựu CEO quyền lực của Apple mà là một người dân địa phương tại Palmerston North, New Zealand với ngoại hình có nhiều nét tương đồng với vị cựu lãnh đạo này.

Đoạn quảng cáo được xây dựng dựa trên sự trùng hợp về tên gọi và phong cách thiết kế đậm chất điện ảnh, vốn là 'đặc sản' trong các buổi ra mắt sản phẩm của Apple. Người đàn ông này tự tin chia sẻ: 'Xin chào, tôi là Tim Cook đến từ Palmy, và tôi đang đánh giá chiếc Samsung Galaxy Z Fold8 mới của mình'.

Sức hút từ sự hài hước và tính tương phản

Chiến dịch này không chỉ dừng lại ở việc gây cười mà còn khéo léo sử dụng các cụm từ ngữ kinh điển như 'tương lai đã đến' hay 'mọi thứ sẽ thay đổi' – những thông điệp mà Apple thường xuyên sử dụng. Việc kết thúc bằng câu nói 'Đây là chiếc điện thoại tốt nhất tôi từng có' đã tạo ra một cú hích truyền thông mạnh mẽ, đặt Galaxy Z Fold8 vào tâm điểm chú ý ngay sau sự kiện lớn của đối thủ.

Bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên thị trường điện thoại gập

Sự xuất hiện của đoạn quảng cáo này diễn ra trong bối cảnh thị trường smartphone màn hình gập đang chứng kiến sự thay đổi lớn. Apple vừa chính thức gia nhập cuộc chơi với iPhone Duo, chiếc điện thoại gập đầu tiên của hãng, với mức giá 1.999 USD. Đây được xem là đối thủ trực tiếp của các dòng smartphone gập cao cấp từ Samsung.

Sự chuyển giao quyền lực tại Apple

Đáng chú ý, sự ra mắt của iPhone Duo cũng đánh dấu một cột mốc lịch sử tại Apple khi đây là buổi giới thiệu sản phẩm lớn đầu tiên dưới sự điều hành của tân CEO John Ternus. Sau 15 năm dẫn dắt, Tim Cook đã chính thức chuyển sang vai trò Chủ tịch Hội đồng quản trị, khép lại một kỷ nguyên rực rỡ từ năm 2011 đến nay.

Tại sao chiến lược của Samsung đáng chú ý?

• Tận dụng bối cảnh: Samsung biết cách chọn thời điểm 'vàng' khi dư luận đang đổ dồn sự chú ý vào các sản phẩm mới của Apple để tung ra thông điệp cạnh tranh.
• Tạo dựng sự khác biệt: Thay vì đối đầu trực diện bằng thông số kỹ thuật khô khan, Samsung chọn cách tiếp cận gần gũi, hài hước để chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng.
• Khẳng định vị thế: Với kinh nghiệm đi đầu từ năm 2019, Samsung khéo léo nhắc nhở người dùng rằng họ đã có nhiều năm hoàn thiện công nghệ điện thoại gập trước khi các đối thủ khác gia nhập.

Tóm lại, việc Samsung đưa 'Tim Cook' vào quảng cáo không chỉ là một trò đùa, mà là một chiến thuật Marketing thông minh nhằm duy trì vị thế của Galaxy Z Fold8 trước làn sóng cạnh tranh từ iPhone Duo.